В нашей культуре существуют явления которые мощно воздействуют на личность. Такими социальными факторами являются влияние большинства и дефицита. В этих условиях человек часто, против своей воли действует неадекватно.

Чтобы нейтрализовать это влияние требуется рационализация и осознание этого явления. Примером этого является объяснение отмеченного влияния с помощью теории установки, включая закономерность совмещения установок.