|
ანოტაცია:
წიგნში განხილულია პოლიტიკური მარკეტინგის
არსი, ამოსავალი პრინციპები და გამოყენების ძირითადი
სფეროები.
სარჩევი:
შესავალი
ნაწილი I
მარკეტინგი: კომერციული და არაკომერციული
თავი I. მარკეტინგის არსი და ამოცანები
§ 1.
მარკეტინგის არსი
მარკეტინგის წარმოშობის მიზეზები
მარკეტინგის განსაზღვრის საკითხი
მარკეტინგი. ფილოსოფიური და ტექნოლოგიური
მიდგომები
მარკეტინგული პრობლემა
მარკეტინგის ძირითადი
პრინციპები
მარკეტინგის ამოცანები
მარკეტინგის მიზნები
§2. მოღვაწეობის შედეგების მაქსიმიზაცია
თავი II. არაკომერციული მარკეტინგის
მიზნები და ამოცანები
§ 1.არაკომერციული მარკეტინგის წარმოშობის
მიზეზები კომერციული და არაკომერციული გაცვლა
არაკომერციული მარკეტინგის წარმოშობის
წანამძღვრები
§2. არაკომერციული მარკეტინგის არსი
არაკომერციული ორგანიზაციები
არაკომერციული მარკეტინგის
ცნება
კლასიკური მარკეტინგის ძირითადი პრინციპები და
არაკომერციული მარკეტინგი
კომერციული და არაკომერციული
მარკეტინგის სახეები
პოლიტიკური და სოციალური მარკეტინგი
§ 3. არაკომერციული მარკეტინგის ამოსავალი
კატეგორიები
თავი III. სოციალური მარკეტინგი
§ 1. სოციალური მარკეტინგის ჩამოყალიბება
სოციალური მარკეტინგის წარმოშობის მიზეზები
სოციალური
მარკეტინგი - თანამედროვე მარკეტინგის სოციალური
პერსპექტიული
მიმართულება
სოციალური მარკეტინგი - სოციალური
ცვლილებებისმართვის ტექნოლოგია
სოციალური მარკეტინგის ეფექტიანობა
§ 2. სოციალური მარკეტინგის საგანი და
მოდელები
სოციალური გაცვლა - სოციალური მარკეტინგის საგანი
სოციალური
მარკეტინგის კრიტერიუმები
სოციალური მარკეტინგის ორი ძირითადი
მოდელი
სახელმწიფო სოციალური პროგრამების მარკეტინგი
§ 3. სოციალური მარკეტინგის სახეები
სოციალური მარკეტინგის სახეების
მრავალფეროვნება
სოციალური იდეების მარკეტინგი
სოციალური ინსტიტუტების მარკეტინგი
ტერიტორიების (ადგილების) მარკეტინგი
§ 4. სოციალური მარკეტინგის პროგრამების
შემუშავების
ეტაპები
პრობლემების განსაზღვრა
ამოცანების ფორმულირება
ბაზრის
სეგმენტაცია და მიზნობრივი აუდიტორიის არჩევა
დამატებითი
მარკეტინგული კვლევები მიზნობრივ აუდიტორიებში
მარკეტინგული
სტრატეგიის შემუშავება
პროგრამის ეფექტიანობის შეფასება
ნაწილი II
პოლიტიკური მარკეტინგის თეორიული
წანამძღვრები
თავი
IV.
პოლიტიკა, როგორც ბაზარი
§ 1.
პოლიტიკური და ეკონომიკური ბაზარი: მსგავსება და
განსხვავება
პოლიტიკა და ბაზარი
პოლიტიკური ბაზრის არსი
რესურსები,
რომლებიც პოლიტიკურ ბაზარზე იცვლება
პოლიტიკური ბაზრის
სეგმენტები
პოლიტიკური ბაზრის სპეციფიკა
ელექტორალური
ბაზარი
§ 2. საბაზრო მიდგომა პოლიტიკისადმი
ძირითადი კონცეფციები
დემოკრატიის ეკონომიკური თეორია
,,მყიდველები“ და
,,გამყიდველები’’
,,ბანკირები“ და ,,მეანაბრეები“
პოლიტიკური
ბაზარი და პოლიტიკური ველი
პოლიტიკური ბაზრის
,,სათამაშო მოდელი“
პოლიტიკური ბაზრის თეორიის როლი
§ 3. პოლიტიკური ბაზრის მნიშვნელობა
დემოკრატიული საზოგადოების სიჯანსაღის
საფუძველი
პოლიტიკური ბაზრის დეფორმაცია საბჭოთა
პერიოდში
პოლიტიკური ბაზრის ჩამოყალიბების
თავისებურებანი პოსტსაბჭოურ
სივრცეში
პოლიტიკური ბაზრის რეგულირების აუცილებლობა
თავი V. საზოგადოებრივი არჩევანის თეორია
§ 1.
ეკონომიკური ანალიზის მეთოდები პოლიტიკაში
საზოგადოებრივი არჩევანის ტეორიის არსი
ინდივიდი: და რაციონალური
რაციონალური არჩევანის პარადიგმა
საზოგადოებრივი არჩევანი და პოლიტიკური
ბაზარი
საზოგადოებრივი არჩევანის თეორიის
ჰიპოთეზები
§ 2. რაციონალური ამომრჩევლის ქცევა
რაციონალური პოლიტიკური მონაწილეიობის
ფორმულა
ხმის
მიცემა
- გადაწყვეტილების კოლექტიური მიღების უნივერსალური
მეთოდი
პოლიტიკოსის რაციონალური ქცევა
სირთულეები
რაციონალური გადაწყვეტილების მიღების დროს
რაციონალური
პარტიული ქცევა
ამომრჩეველთა რაციონალური უცოდინრობის
ფენომენი
§3 თამაშების თეორია და არჩევნები
თამაშების თეორიის მნიშვნელობა პოლიტიკური
მეცნიერებისათვის
პოლიტიკური ოლიგოპოლიის არსი
,,პატიმრის დილემა“
,,ჩიხისმოდელი“
მოდელი ,,წიწილა“
,,დაზღვევის“ მოდელი
ეროუს ,,შეუძლებლობის“ თეორემა
თავი VI. პოლიტიკური მარკეტინგის
კონცეპტუალური საფუძვლები
§ 1. პოლიტიკური და ეკონომიკური მარკეტინგი
მარკეტინგის პოლიტიკაზე გადატანის
ხელშემწყობი ფაქტორები
პოლიტიკური და ეკონომიკური მარკეტინგის
მსგავსება და სპეციფიკა
კომერციული და საარჩევნო მარკეტინგი
§ 2. პოლიტიკური მარკეტინგი - პოლიტიკური
კამპანიის
განხორციელების ტექნოლოგია
პოლიტიკური ტექნოლოგიების არსი
პოლიტიკური მარკეტინგის,როგორც ტექნოლოგიის
დანიშნულება
ნაწილი III
პოლიტიკური მარკეტინგის არსი და სახეები
თავი VII. პოლიტიკური მარკეტინგის
ჩამოყალიბება და
განვითარება
§ 1. პოლიტიკური მარკეტინგი: ტერმინოლოგიის
საკითხები
ტერმინოლოგიური არეულობა
რეკლამა PR, მარკეტინგი - პასუხი
ბაზრის
გამოწვევაზე
პოლიტიკური მარკეტინგი და PR - ი
პოლიტიკური მარკეტინგი და პოლიტიკური
მენეჯმენტი
პოლიტიკური მარკეტინგი და პოლიტიკური და
საარჩევნო ინჟინერია
§ 2. პოლიტიკური მარკეტინგის ჩამოყალიბება
პოლიტიკური მარკეტინგის პირველი ნაბიჯები
პოლიტიკურ-მარკეტინგული კვლევების
განვითარება
თავი VIII. პოლიტიკური მარკეტინგის არსი და
ტიპოლოგია
§ 1. პოლიტიკური მარკეტინგის ფუნქციები და
სტადიები
პოლიტიკური მარკეტინგის ფუნქციები
პოლიტიკური მარკეტინგის
მიზნები
პოლიტიკური მარკეტინგის სტადიები
§ 2.
პოლიტიკური მარკეტინგი და პოლიტიკური მონაწილეობის ფორმები
პოლიტიკური მონაწილეობის კონვენციონალური და
არაკონვენციალური
ფორმები
პოლიტიკური აქტორების არაკონვენციალური ტიპები
პოლიტიკური მონაწილეობის ტიპოლოგია
§ 3. პოლიტიკური მარკეტინგი როგორც
პოლიტიკური პროცესის თეორია
§ 4. პოლიტიკური მარკეტინგის ტიპოლოგია
თავი IX. სახელმწიფო - ადმინისტრაციული
მარკეტინგი
§ 1. სახელმწიფო - ადმინისტრაციული
მარკეტინგის ჩამოყალიბების მიზეზები
§ 2. სახელმწიფო მარკეტინგი - დემოკრატიული
პოლიტიკის
სინონიმი
ორი მიდგომა სახელმწიფო მარკეტინგისადმი
მართვა
დარწმუნების
მეშვეობით
დარწმუნება და იძულება სახელმწიფო პოლიტიკაში
§ 3.
სახელმწიფო მარკეტინგის მიზნები და
სპეციფიკა
სახელმწიფო მარკეტინგის მიზნები
ადმინისტრაციული მარკეტინგის ფუნქციები
სახელწიფო - ადმინისტრაციული
მარკეტინგის სპეციფიკა
სახელმწიფო მარკეტინგული კამპანია
§ 4. პოლიტიკური მარკეტინგი და სახელმწიფო
მმართველობის
ეფექტიანობის საკითხები
,,ახალი სახელმწიფოებრივი მმართველობა“
ბიუროკრატია და
მმართველობითი მომსახურეობის ხარისხის გაუმჯობესების
პრობლემა
თავი X. სარჩევნო მარკეტინგი
§ 1. საარჩევნო კამპანია: ტრადიციული და
მარკეტინგული
მიდგომები
ტრადიციული საარჩევნო კამპანიის
დამახასიათებელი ნიშნები
საარჩევნო კამპანიის მარკეტინგული მოდელი
§ 2. საარჩევნო მარკეტინგის არსი
საარჩევნო კამპანიისადმი მარკეტინგული
მიდგომა
საარჩევნო
მარკეტინგის ტიპოლოგია
საარჩევნო მარკეტინგი და მანიპულაცია
საარჩევნო მარკეტინგის ამოცანები
პოლიტიკური მარკეტინგი და საარჩევნო
პროცესის თავისებურებანი
საარჩევნო მარკეტინგი და პოლიტიკური
პროპაგანდა
საარჩევნო მარკეტინგის ძირითადი ეტაპები
§ 3. საარჩევნო მარკეტინგი: უცხოეთის
გამოცდილება
პოლიტიკური მარკეტინგის ეროვნული მოდელები
საარჩევნო მარკეტინგი აშშ - ში
ევროპული საარჩევნო მარკეტინგის ზოგადი
დახასიათება
ფრანგული საარჩევნო მარკეტინგი
გერმანული საარჩევნო მარკეტინგი
პოლიტიკური მარკეტინგის რუსული მოდელი
ნაწილი IV
მარკეტინგული მოღვაწეობის ორგანიზაცია პოლიტიკაში
თავი XI. მარკეტინგის მართვის პროცესი და
ძირითადი მიმართულებები
§ 1. მარკეტინგის მართვის პროცესი
საბაზრო მოთხოვნილებებისა და
შესაძლებლობების შეფასება
სამიზნე ბაზრების არჩევა
მარკეტინგულ ზემოქმედებათა კომპლექსის
შემუშავება
მარკეტინგის სტრატეგიის და
გეგმის ცხოვრებაში გატარება
§ 2. მარკეტინგის მართვის კონცეფციები
მარკეტინგული მართვის კონცეფცია
სტრატეგიული მართვის კონცეფცია
კონკურენტული რაციონალურობის თეორია
მაქსიმარკეტინგის კონცეფცია
გაყიდვების კონცეფცია
საწარმოო კონცეფცია
პროდუქციული კონცეფცია
§ 3. მარკეტინგული მართვის პრაქტიკული
რეალიზება
მარკეტინგული მართვის რეალიზების დონეები
არაკომერციული სუბიექტის კორპორაციული
მისია
არაკომერციული სუბიექტების
მოღვაწეობის სტრატეგიული
§ 4. მარკეტინგის სამსახურის ორგანიზაციული
საკითხები
ფუნქციონალური ორგანიზაცია
სასაქონლო ორგანიზაცია
გეოგრაფიული ორგანიზაცია
საბაზრო პრინციპით ორგანიზაცია
,,ჰიბრიდული“ სტრუქტურები
ფუნქციათაშორისი გუნდი
§ 5. მარკეტინგული გადაწყვეტილებები
თავი XII. მარკეტინგული სტრატეგიები
§
1.
მარკეტინგული მიზნები და ძალისხმევის ძირითადი
მიმართულებები
მარკეტინგული მიზნები (181) მარკეტინგული
ძალისხმევის მიმართულებები
§ 2. მარკეტინგის სტრატეგიისა და ტაქტიკის
შემუშავება
ლოკალური სტრატეგიები
მარკეტინგული ტაქტიკა
სტრატეგიისა და ტაქტიკის მარკეტინგული
ფორმირების მაგალითი
კომერციული მარკეტინგის სტრატეგიები,
რომლებიც პოლიტიკაში არ გამოიყენება
კონკურენტულ ბრძოლასთან
დაკავშირებულისტრატეგიები
§ 3. ბაზარზე პოზიციების მოპოვების
სტრატეგიები
ფუნქციონალური უპირატესობის პოზიცია
სპეციალიზაციის კონკურენტული პოზიცია
კონცენტრაციის კონკურენტული პოზიცია
მომხმარებელთან მჭიდრო კავშირის პოზიცია
არაკომერციულ
პროდუქტებში ლიდერობის პოზიცია
კონკურენტული სვლების განსაზღვრა
§ 4. პოზიციონირების სტრატეგიები
პოზიციონირების სტრატეგიის მიზანი
სტრატეგიული პოზიციონირების
ძირითადი მეთოდები
კონკურენტული უპირატესობის საფუძველი
მარკეტინგული კომუნიკაციების სტრატეგიები
ნაწილი V.
საარჩევნო მარკეტინგის საფუძვლები
თავი XIII. წინასაარჩევნო სიტუაცია, როგორც
მარკეტინგის გამოყენების სფერო
§ 1. წინასაარჩევნო სიტუაცია და საარჩევნო
პროცესის მონაწილეთა
ურთიერთობის ზოგადი სქემა
წინასაარჩევნო სიტუაციის არსი
საარჩევნო პროცესის მონაწილეთა
ურთიერთობის ზოგადი სქემა
მარკეტინგული მიდგომა წინასაარჩევნო
სიტუაციისადმი
მარკეტინგი და წინასაარჩევნო
პოლიტიკური ბრძოლა
§ 2. წინასაარჩევნო სიტუაციის მარკეტინგული
ანალიზის ძირითადი ცნებები
მარკეტინგული გარემო
კანდიდატის პოზიციონირება
§ 3. საარჩევნო მარკეტინგი და სოციალური
სივრცე
მართვადი ფაქტორები
უმართავი ფაქტორები
უკუკავშირები
და
ადაპტაცია
თავი XIV. მარკეტინგული სტრატეგიები
საარჩევნო კამპანიის დროს
§1. სტრატეგიული დაგეგმვა
სტრატეგიული გეგმა - მარკეტინგული მოღვაწეობის
ორგანიზაციის
საფუძველი
სტრატეგიული დაგეგმვის ეტაპები
§ 2. მარკეტინგული სტრატეგიები საარჩევნო
კამპანიის დროს
თავი XV. სტრატეგიული პოზიციონირება
საარჩევნო კამპანიის დროს
§
1. ,,პოლიტიკურ საქაონელზე“ მოთხოვნის სახეები და ყიდვის
ფაქტორები
მოთხოვნილების სამი სახე
,,პოლიტიკური საქონლის“ ყიდვის
ფაქტორები
ახალი
საქონლის მიწოდების ტექნოლოგია
§ 2. ,,საქონლის გასაღების“ პრობლემა
პოლიტიკის სფეროსი
§
3. სტრატეგიული პოზიციონირება პოლიტიკაში
§ 4.
კანდიდატების წინასაარჩევნო ბაზარი
კანდიდატის, როგორც პოლიტიკური ,,საქონლის“
თავისებურებანი
კანდიდატების ბაზრის არსი
კანდიდატების ,,ხარისხი“ და ,,კონიუნქტურა“
კანდიდატის რეალური ,,ფასის“ ფორმირება
,,კონკურენტული ბრძოლა“ კანდიდატების
ბაზარზე
კანდიდატის იმიჯის ფორმირება
პარტიის იმიჯი
თავი XVI. მარკეტინგული კომუნიკაციები
საარჩევნო კამპანიის დროს
§1. მარკეტინგული კომუნიკაციების არსი
§ 2. პოლიტიკური რეკლამა
სოციოლოგიური კვლევები სარეკლამო კამპანიის
დროს
უნიკალური
პოლიტიკური შეთავაზება
უნიკალური პოლიტიკური შეთავაზების შექმნის გზები სლოგანი
სარეკლამო საქმიანობის მიმართულებანი
იმიჯმეიკერობა
კანდიდატის სარეკლამო კამპანიის ეტაპები სარეკლამო
კამპანიის გენერალური გეგმის შემუშავება
სარეკლამო კამპანიის სტრატეგიის არჩევა
პოლიტიკური რეკლამის ,,დაგროვებისა“ და ,,გადაჭარბების“
ეფექტები
ნაწილი
VI
ელექტორატის ქცევა და მარკეტინგული კვლევები
თავი XVII. ელექტორატის ქცევა
§1. ელექტორატის ქცევის ძირითადი ქცევები
§ 2. ელექტორატის ქცევის მოდელები
ელექტორალური კვლევების დასაწყისი
ელექტორატის ქცევის ძირითადი მოდელები
§ 3. განვითარებულ დემოკრატიულ ქვეყნებში
ელექტორატის ქცევის
ძირითადი ტენდენციები
§ 4. ამომრჩეველთა ქცევა პოსტკომუნისტურ
ქვეყნებში
თავი XVIII. მარკეტინგული კვლევები
§1.
მარკეტინგული კვლევების აქტუალობა
მარკეტინგული კვლევები არჩევნების დროს
მარკეტინგული კვლევების არსი
მიმდინარე და საპროგნოზო კვლევები
მარკეტინგული ანსახეეალიზის დონეები და
მეთოდები
მარკეტინგული კვლევების ბი
კვლევის პროგრამა
ძირითადი ცნებების ანალიზი
§ 2. მარკეტინგული კვლევების ძირითადი
მეთოდები
რაოდენობრივი კვლევები
თვისობრივი მეთოდები
თავი XIX. ელექტორატის მარკეტინგული კვლევა
და პროგნოზირება
§ 1. ელექტორატის მარკეტინგული გამოკვლევა
§ 2. სეგმენტირება საარჩევნო მარკეტინგის
დროს
სეგმენტირების პირველი ეტაპი
სეგმენტირების მეორე ეტაპი
პოზიციონირება
§ 3. კანდიდატის პარტიის პოზიციონირება
§ 4. ელექტორატული პროგნოზები
§ 5. არჩევნების პერიოდში კვლევების
ჩატარების თავისებურებანი
საარჩევნო კამპანიის დროს სოციოლოგიური
კვლევის ძირითადი ეტაპები
ინფორმაციის წინასწარი შეკრებას
ამომრჩეველტა კვლევა
კანდიდატისა და მისი გუნდის კვლევა
ოპონენტების კვლევა
ელიტის განწყობის შესწავლა
საარჩევნო კამპანიის მარკეტინგული კვლევის
გეგმა - გრაფიკი
ლიტერატურის სია |
