იმის მოლოდინი, რომ ძალისხმევა სასურველ შედეგს მოგვცემს, მოლოდინი, რომ მიღებულ შედეგს შესაბამისი ჯილდო მოჰყვება, ჯილდოს მოსალოდნელი ფასეულობა.
Source: ბიზნესი: ადამიანები, მეთოდები, სტრატეგიები № 5, - [რედაქტორი: ამირან ბაბუნაშვილი], - ISSN 1512-4487,- ივლისი, 2007